RÉALISATION ET RÉFÉRENCEMENT D’UN SITE WEB
Un blog est un site internet limité et organisé de façon à pouvoir publier des articles de manière chronologique.
Un site internet est organisé par thèmes et par pages (et non par ordre chronologique comme un blog). Celui-ci ouvre davantage de liberté dans la création.
L’unique différence entre faire un site traditionnel et créer un blog se trouve au niveau de la forme et de la structure de la présentation.
DEF Stratégie digitale : Elle est généralement liée à l’ensemble des actions ou plans d’actions mis en œuvre, afin de communiquer via internet et au travers de canaux différents. Elle a pour but de donner les différentes étapes à suivre, afin d’atteindre des objectifs définis au préalable.
Blog : excellent outil pour générer des prospects. Brand content : renforce capital confiance des visiteurs de votre site. Un blog demande du temps et les retombées ne sont pas immédiates.
DEF Maillage interne : Les liens entre toutes les pages d’un site web.
DEF FERME DE LIENS ABUSIVE : Blog extérieur à notre site internet envoyant beaucoup trop de liens vers notre site.
BLOG
Créer un blog sur son site web permet de constamment proposer de nouveaux contenus apportant de la valeur ajoutée pour ses visiteurs tout en améliorant le référencement d’un site.
9 étapes à réaliser avant de lancer son blog :
Choisir un hébergeur et un nom de domaine (OVH, permet également de vérifier la disponibilité)
Créer des adresses mails : Une adresse à indiquer dans l’administration du blog, une adresse mail de contact à relier à la page contact (contact@flipnpik.eu) et une adresse mail à utiliser sur le web (pour par ex commenter des articles sur d’autres blog, pour ceci relier au service gravatar).
Télécharger et installer wordpress et l’installer sur wamp (donc télécharger wamp également, qui est un serveur).
Installer un thème.
Paramétrer wordpress.
Installer les plugins indispensables : Google XML Sitemaps, YoastSEO, Social Share Icons, Popupmaker.
Créer un fichier robots.txt : Afin que le blog soit indexé correctement par les Googlebots et autres robots des moteurs de recherche. Pour ne pas indexer une certaine page sur le site.
Créer les pages « à propos » et « contact ».
Installer Google Analytics.
Contenu à forte valeur ajoutée : Créer du contenu qui suscitera une réaction chez le lecteur. Toujours répondre à un besoin de mon persona.
DEF : Rich média ou média interactif est un contenu présent au sein d’une interface web. Celui-ci comprend des formats et / ou des interactions, de type vidéo ou audio, différents des contenus classiques.
En publicité : un contenu qualifié de rich média est un contenu qui utilise des fonctionnalités avancées. Ces dernières peuvent être une vidéo, du son ou des images animées ou d’autres éléments offrant une interaction avec l’internaute.
Avant de créer un blog il est important de définir ce que sera la charte éditoriale.
DEF Charte éditoriale : support de référence afin de mettre en exergue la qualité des publications.
Recenser les idées principales : 1ère chose à mettre en place va être de rassembler et recenser les idées les plus fortes afin d’y formaliser par écrit. Quel est l’objectif du blog et à quelle audience s’adresser ? Définir également le style de contenu et le positionnement par rapport à la concurrence.
Bâtir la ligne éditoriale : structure éditoriale : sujet ? typo ? ton ? format ? nombre de mots ? etc. Positionne + niveau lecteur ou niveau SEO ? Pense au volume et position des mots clés, la longue traîne et son orientation, maillage internet etc.
Calendrier éditorial : organiser les publications. Qui publie quoi et à quel timing ?
Charte graphique digitale :
Les tailles et résolutions d’écran
Les versions de logo à utiliser en fonction du support digital
Les animations
Les règles de conception qui ont servi pour le site web ou l’application
Posséder une charte graphique digitale permet de poser un cadre lors de la conception et de la production auprès des experts en charge d’un projet (en interne, auprès de prestataires ou de partenaires). Elle représente un référentiel clé.
RÉFÉRENCEMENT
Optimiser le SEO naturel :
Yooda pour trouver le sujet.
Yourtext.guru pour la sélection des mots clés à intégrer dans l’article, la page.
Ubersuggest et Google trends pour nous aider à trouver des mots clés.
Suivre le positionnement naturel d’un site internet : Indispensable pour mesure l’impact de nos efforts en référencement, donner un sens à nos actions et réadapter en conséquence la stratégie.
Outils gratuits : smallseotools – SEOSCOPE – SEO SOFT – Free monitor for google.
Smallseotools : pour le contrôle des mots clé, écriture d’article, contrôle de plagiat etc.
Finalité du SEO = +Trafic = +CA
Pourquoi faire du SEO ? Pour gagner des visiteurs et développer son chiffre d’affaires.
Le SEO se mesure donc d’abord par rapport au gain de trafic et de revenus.
Google analytics permet de quantifier son trafic.
Techniques de référencement : Temps de chargement : GTmetrix – PageSpeed Insights
Cloacking : Action technique visant à fournir un contenu différent aux internates et aux rrobots des moteurs de recherche à des fins d’optimisation du référencement nature. Le cloaking est assimilable à une technique de spam (référencement abusif) : à ne pas faire.
Technique de référencement 2000 – 2010 :
Abuser massivement des mots clés : ne fonctionne plus. Sur optimisation
Faire la course aux liens : ne fonctionne plus. Keyword stuffing
Lien de qualité = lien qui provient d’un site jugé « de qualité » par google et qui pointe vers notre site.
Optimisation Onsite :
Adopter le responsive design
Réduire le temps de chargement du site
Optimiser vos balises et métadonnées
La balise Title et la balise Meta description fournissent une courte description du contenu de la page web. Rôle stratégique : susciter l’envie de cliquer sur le site !
Balises doivent comporter des verbes d’actions et des mots clés. Existe des simulateurs de SERP en ligne pour nous aider à optimiser la visibilité sur les moteurs de recherches.
Placer nos mots clés dans les différentes balises (titres, sous-titres etc.).
Définir une stratégie mots-clés
Lister l’ensemble des requêtes google que les internautes pourraient faire afin de tomber sur le site.
Créer du contenu qualitatif
Optimiser le référencement de contenu
Eviter le duplicate content
DEF Le Netlinking : technique SEO visant à démontrer sa popularité aux yeux des moteurs de recherche grâce à des liens provenant d’autres sites internet. L’objectif est d’accroître le nombre de liens de qualité pointant vers un même site, ceci afin d’améliorer la popularité de ce même site aux yeux de Google (regroupe liens externes et internes).
DEF Backlink : lien hyper texte en provenance d’un autre site. Lien externe (seulement liens externes).
DEF Domaine référent : Nom donné au site ayant émis un lien externe vers un autre site. Permet de montrer que de nombreux sites internet nous font confiance.
Un bon backlink : En SEO le lien entrant est toujours la base du référencement naturel. Tous les backlink ne se valent pas.
Un bon backlink :
La thématique : site dont la thématique est similaire au connexe au notre. Google apprécie
L’indexation de la page : si un backlink qui n’est pas indexé sur google cela peut s’avérer toxique.
La position dans la page : les liens dans le corps d’une page sont beaucoup plus influents que ceux qui se trouvent dans le footer ou qui servent à la navigation.
Les backlinks en provenance de nouveaux sites ont plus de poids que des nouveaux liens en provenance de domaines déjà référents. Il est donc préférable d’avoir un lien en provenance de 50 noms de domaine différent plutôt que 50 en provenance d’un seul et unique site.
Les mots clés dans le texte ont plus de poids que ceux dans les attributs ALT des images liées.
Les sites de confiance et populaire on également une influence SEO plus forte.
Techniques de référencement avancées
Achat de nom de domaines expirés : Dropcatch (achète tous les noms de domaines expirés intéressant pour les revendre aux enchères) – Majestic (qualité et volume de backlink) – Semrush – Smalltoolseo
DEF Cocon Sémantique : Décrit une stratégie de création de site web et d’arborescence. Technique de siloing basée sur la demande de l’internaute (et non l’offre du créateur du site) :
Choix des mots clés, requètes classées par besoin des utilisateurs
Mind Map : Créer l’arborescence du site en fonction des besoins des visiteurs
Création des silos : page cible, page intermédiaire et page finale. Faire des liens entre les silos : liens ascendants, descendants et transversaux (maillage interne)
Mise en place des liens dans les silos. Liens sémantiques : texte autour (liens sont introduits dans un texte / paragraphe)
Liaison des cocons au site web
Le cocon sémantique se base donc sur l'optimisation du maillage interne et du contenu rédactionnel, mais ne prend pas en compte la popularité qui sera, pour sa part, basée sur les backlinks (liens externes).